15 июн 18:16Экономика

IMHO и GPMD запустили видеорекламу с оплатой за промотр после «Яндекса»

Интернет-подразделения двух крупнейших селлеров рекламы IMHO и Gazprom-Media Digital запустили продажи видеорекламы с оплатой за просмотр. Gazprom-Media Digital (GPMD) и входящие в Group M медиаагентства Mindshare и Mediacom запустили рекламную кампанию по модели Viewable Cost Per Mille (vCPM, стоимость за тысячу видимых показов рекламы).

По модели vCPM заказчик оплачивает не все показы рекламы, а лишь те из них, при которых не менее 50% площади экрана видеоплеера находились в видимой зоне монитора компьютера в течение минимум двух секунд подряд. Для оценки показателя просматриваемости ролика GPMD использует методику IAB/MRC, созданную крупнейшей в мире ассоциацией digital-агентств Interactive Advertising Bureau.

Сейчас зачет рекламного показа происходит в момент старта ролика. Хотя обеспечить стопроцентную видимость рекламной кампании невозможно, некоторые рекламодатели готовы платить премиум-цену за те показы, которые проигрывались в рамках зоны видимости экрана компьютера. Чтобы урегулировать этот вопрос, американская кампания Media Rating Council (MRC), а международная ассоциация IAB сертифицировала новый стандарт, по сути заново определяющий, что считать показом рекламы. Новую модель уже начали применять такие крупные рекламодатели, как Unilever, NBC Universal и Bank of America, — сказал представитель GPMD.

IMHO запустило пакет Viewability 100%, в котром видимость рекламы также оценивается по методике IAB/MRC.

Видеосеть IMHO состоит из премиального инвентаря, реклама размещается только в длинном лицензионном контенте — фильмах, сериалах и телепередачах. Показатель видимости на таком инвентаре 80?90%, говорит Любовь Ячкова, директор по видеорекламе IMHO.

В целом же по рынку цифры менее позитивны. По итогам первого квартала 2017 года средний рыночный показатель видимости рекламных роликов в формате in-stream составил 61%, это говорит о том, что более трети показов, оплаченных клиентом, конечный пользователь не видит, уточняет Виктория Игнатьева, директор по работе с клиентами Weborama Russia.

В мае этого года"Яндекс" запустил продажи видеорекламы с оплатой за просмотр. В феврале 2017 года было объявлено, что Google проверит видеорекламу на YouTube с помощью основного регулятора медиаизмерений в США Media Rating Council.


По материалам: roem
Загрузка...

MaIl.ru Group вслед за «Яндексом» предложил рекламодателям более прозрачную модель оплаты за видеорекламу

MaIl.ru Group вслед за «Яндексом» предложил рекламодателям более прозрачную модель оплаты за видеорекламу
Принадлежащий MaIl.ru Group рекламный сервис myTarget запустит новую модель оплаты размещения видеорекламы — CPV (cost per view). Выбравший эту модель размещения рекламодатель будет платить сервису только в том случае, если пользователь посмотрел 100% рекламного видеоролика, говорится в сообщении компании. CPV позволит рекламодателям и агентствам избегать рисков недостижения целевых показателей по ... ПОДРОБНЕЕ →

Интернет-рекламодатели "похоронили" мужчин старше 45 лет

Интернет-рекламодатели
Рекламодатели в интернете «похоронили» мужчин возрастом старше 45 лет. Агентства не делают никаких предложений для этой категории аудитории, заявляют эксперты. Подробности по данному вопросу были представлены в Москве, на Большом медиакоммуникационном форуме. Прошло обсуждение текущего состояния рынка рекламы в Сети, а также возможных путей борьбы с пиратством в данном сегменте. Глава отдела видеорекламы в IMHO ... ПОДРОБНЕЕ →

«ВКонтакте» посчитала, что сообщества получат 15-25 рублей за тысячу показов рекламы по новой модели

«ВКонтакте» посчитала, что сообщества получат 15-25 рублей за тысячу показов рекламы по новой модели
«ВКонтакте» опубликовало разъяснения, как будет работать новая модель монетизации сообществ. 21 апреля «ВКонтакте» и «Одноклассники» запустили тестирование партнерской программы для сообществ. Сообщества смогут долю от рекламных доходов, получаемых соцсетями, Раньше группы сами привлекали рекламодателей и тратили на это свои ресурсы. Подключив партнерскую программу, они смогут сосредоточиться на создании ... ПОДРОБНЕЕ →

«ВКонтакте» и «Одноклассники» предложили сообществам продавать рекламу за них

«ВКонтакте» и «Одноклассники» предложили сообществам продавать рекламу за них
«ВКонтакте» и «Одноклассники» запустили тестирование партнерской программы для сообществ. Сообщества смогут долю от рекламных доходов, получаемых соцсетями, говорится в сообщении двух компаний. Раньше группы сами привлекали рекламодателей и тратили на это свои ресурсы. Подключив партнерскую программу, они смогут сосредоточиться на создании контента, а доход будут получать от рекламы, которую социальные ... ПОДРОБНЕЕ →

Рынок видеорекламы вырос в два раза больше, чем ожидали аналитики IAB

Рынок видеорекламы вырос в два раза больше, чем ожидали аналитики IAB
IAB Russia опубликовала отчет по рынку видеорекламы в российском сегменте интернет. По итогам 2016 года объем видеорекламы в России, по оценкам экспертов, вырос на 19% и составил 6,6 млрд рублей без НДС. В соответствии с оценкой IAB Russia объема российского рынка online-рекламы, это составляет 24% от брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы. По итогам 2015 года IAB оценила рынок ... ПОДРОБНЕЕ →
Добавить комментарий
Ваше Имя:
Ваш E-Mail:
Введите два слова, показанных на изображении: *