13 апр 19:28Экономика

Рынок видеорекламы вырос в два раза больше, чем ожидали аналитики IAB

Рынок видеорекламы вырос в два раза больше, чем ожидали аналитики IAB

IAB Russia опубликовала отчет по рынку видеорекламы в российском сегменте интернет. По итогам 2016 года объем видеорекламы в России, по оценкам экспертов, вырос на 19% и составил 6,6 млрд рублей без НДС. В соответствии с оценкой IAB Russia объема российского рынка online-рекламы, это составляет 24% от брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы.

По итогам 2015 года IAB оценила рынок в 5,6 — 5,8 млрд рублей, что на тот момент составляло 32% от медийной рекламы и 6% от всего сегмента интернет-рекламы, то есть доля видеорекламы сократилась на один процентный пункт. Тогда же IAB писала, что опрошенные ей эксперты прогнозируют рост рынка видеорекламы в рунете на 10%.

В 2016 году внутри рынка видеорекламы 6,2 млрд рублей приходится на формат in-stream, 400 млн рублей — на out-stream. Ожидается, что в 2017 году in-stream и out-stream начнут активно конкурировать за бюджеты рекламодателей. Рост рынка видеорекламы в 2017 году прогнозируется на уровне — 15?20%.

Основным драйвером рынка видеорекламы является желание брендов более активно общаться с аудиторией милениалов, которые достаточно мало смотрят обычное телевидение. По данным опроса компании Limelight Networks, проведенного в Великобритании и США, около 50% интернет пользователей смотрят онлайн-видео более 2 часов в неделю, при этом среди милениалов две трети смотрят видео в сети более двух часов, а 28% этой аудитории уделяют ему более 7 часов в неделю.

Источник: Limelight Networks

По данным Center on Media and Human Development at Northwestern University и Common Sense американские взрослые проводят перед экранами (всех типов: компьютер, смартфон, игровая консоль, ТВ) на 3?5 часов в сутки больше, чем дети и подростки.

По данным исследовательской компании Magna Global, в 2016 году объем видеорекламы в социальных сетях в США (одна из главных в этой стране — Facebook) вырос на 142% и составил $2,1 млрд, а в 2017 году компания ожидает, что рынок вырастет как минимум до $5 млрд. Статистику, как и предсказания аналитиков, можно подвергать определённому сомнению, точнее нужно уточнять эффективность расходования денег на покупку инструментария у соцсетей. В начале 2017 года Nielsen уличил Facebook в завышении на 94% цифр о видеостриминге, в целом ключевые видеометрики завышались на 60–80% в течение двух лет, чего никто не видел, видеть не мог или не хотел. В декабре 2016 Twitter вслед за Facebook сознался, что завышал показы видеорекламы. В отличие от сети Цукерберга, сервис микроблогов вернул деньги рекламодателям. 10 февраля 2017 года Facebook пообещал провести независимый аудит для некоторых рекламных метрик. Аудит пройдёт в Facebook и принадлежащем соцсети Instagram. Затем обещание дал Google — он намерен проверить видеорекламу на YouTube с помощью основного регулятора медиаизмерений в США Media Rating Council (MRC). Полный пересмотр статистики займёт длительное время, несколько кварталов, объяснил в феврале старший директор по управлению продуктами Google Бабак Пахлаван.


По материалам: roem
Загрузка...

Операторов опять попугали затратами на «закон Яровой», которые будут выше доходов

Операторов опять попугали затратами на «закон Яровой», которые будут выше доходов
В комиссии Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) уверены, что проект Минкомсвязи по реализации «закона Яровой» увеличит потенциальные общие расходы участников рынка в два раза — до 10 триллионов рублей. Об этом сообщает «Коммерсантъ». Также по оценкам РСПП, с 1 января 2019 года крупные операторы должны будут хранить примерно по 20 эксабайт информации, что потребует примерно 1 триллиона ... ПОДРОБНЕЕ →

Прохоров опять собрался продавать РБК Григорию Березкину

Прохоров опять собрался продавать РБК Григорию Березкину
Инвестиционная группа «Онэксим» Михаила Прохорова возобновила остановленные летом 2016 года переговоры о продаже медиахолдинга РБК, сообщили RNS несколько источников, близких к сделке. Одним из возможных претендентов на покупку актива является группы ЕСН Григория Березкина. Источник, близкий к РБК, добавил, что в данный момент идет due diligence актива, в котором в частности, участвуют инвестконсультанты ... ПОДРОБНЕЕ →

Банк «Россия» обогатился на 1,7 миллиарда рублей

Банк «Россия» обогатился на 1,7 миллиарда рублей
В среду, 12 апреля, банк «Россия» опубликовал отчет с предварительными финансовыми результатами своей работы. Согласно документу, оказавшемуся в распоряжении ИА «News», в первом квартале текущего года ключевые показатели кредитной организации выросли как по отношению к началу 2017 года, так и в сравнении с аналогичным периодом 2016-го. Так, по состоянию на 1 апреля 2017 года, например, активы ... ПОДРОБНЕЕ →

Сумма ущерба от экономических преступлений в РФ за год выросла на 76%

Сумма ущерба от экономических преступлений в РФ за год выросла на 76%
В 2016 году сумма ущерба от экономических преступлений в РФ выросла на 76%. Размер причиненного государству вреда в финансовой сфере составляет 201,2 млрд рублей. При расчете ущерба принимались во внимание только суммы из оконченных уголовных дел в финансовой сфере. В 2014 году ущерб государству был причинен на 53,8 млрд рублей. Год спустя – 125,5 млрд рублей. А в прошлом году сумма увеличилась на 76% - до ... ПОДРОБНЕЕ →

Yota опять показала отрицательную стоимость активов, «Мегафон» должен ликвидировать юрлицо или дать денег

Yota опять показала отрицательную стоимость активов, «Мегафон» должен ликвидировать юрлицо или дать денег
Второй год подряд «Скартел», который работает под брендом Yota, показывает отрицательную стоимость чистых активов. По закону владеющий компанией «Мегафон» должен либо ликвидировать юридическое лицо, либо выделить дополнительные инвестиции. На ситуацию обратили внимание «Ведомости». По итогам 2016 года стоимость капитала составила -2,17 млрд рублей. Отрицательную стоимость чистых активов оператор показывал ... ПОДРОБНЕЕ →
Добавить комментарий
Ваше Имя:
Ваш E-Mail:
Введите два слова, показанных на изображении: *